01保留、改造还是新建
先决定保留、改造还是新建
能保留的，继续使用
现有服务介绍、案例、网址和素材有价值时，先补充表达、关联与必要技术，而不是为了换风格全部删除。
问题集中，先做局部改造
补全服务详情、重写关于与联系、整理案例，或修复表单及移动端阅读，不必同时换掉整站框架。
底座无法支持，再讨论重建
把原因、迁移内容、网址处置、维护方式与交付成本说清楚后，再决定是否新建。
02基础建设包含的工作
基础建设具体包括哪些工作？
关键词优化不是把同一个词反复塞进标题和正文。我们会明确每个页面主要承接的需求，再调整标题、简介、正文结构和相关链接，让客户看到与查询相符的服务说明和判断依据。已有页面能继续使用，就在原网址上补充，不为近义词重复建页。
业务与品牌事实
整理品牌、提供者、服务对象、主营能力与项目条件，核对官网、方案和外发资料之间的差异。
客户决策内容
服务页回答适合谁、做什么、怎样交付；场景内容解释不同条件下的选择；合作说明回答费用与验收。
案例与证据
从背景、问题和约束开始，说明方案、实施过程及可公开结果；无法证明的增长数字不通过模糊措辞补出来。
知识图谱与内链
一个服务有哪些适用场景、哪个案例能说明某种能力，我们把这些关系落到页面和正文链接中。
技术基础
在约定范围内处理初始 HTML、标题摘要、规范网址、结构化数据、站点地图与移动端检查。
咨询入口
设计电话、微信、邮件与表单入口，写清楚需要提供什么、提交后会发生什么；表单需要真实保存并反馈结果。
03表达示例
一条简单介绍，怎样补成客户能够判断的页面？
“提供专业定制服务”只能说明业务类别。进一步展开，应回答目标客户、需要解决的流程、已有能力、需要配合的资料、交付成果与验收办法；再提供一个能够核对的项目，支持其中具体的一项能力。这不是为了把每页写长，而是让客户少一点猜测：自己的情况是否适合，下一步需要做什么。
04推进与交接
怎样推进，交接时留下什么？
怎么推进，才能减少反复返工？
先确认业务事实和页面角色，再完成一组文字与版式样板。样板通过后扩展其他页面，并统一检查链接、移动端、咨询与搜索配置。
交付后，哪些资料会留下？
约定范围内的页面正文、事实与关系资料、可公开案例、内容模板，以及相关源码或改造文件、配置与部署说明，都会在合作前写进清单。
05常见问题
常见问题
可以只补文案，不重做页面吗？
可以。先检查现有版式能否承载正文，再按页面补充说明、例子、比较与问答，不需要因为内容变丰富就更换整套技术栈。
没有现成案例，怎么建设网站？
可以先从服务说明、方法示例和已有项目资料整理开始。有实际项目但资料零散，可以协助访谈梳理。
外部媒体发布是否包含在建设费里？
以方案清单为准。外部内容计划、文章制作与付费发布是不同工作，渠道、数量和费用分别确认。
建完官网就算完成全部 GEO 了吗？
官网建设完成，意味着约定的内容、技术与咨询基础已经落实。后续表现、资料更新和线索反馈需要持续观察。
